带动营收增长、构建移动生态，百度的“托管页”究竟是何物？

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图片来源@视觉中国文丨营销新引擎，作者丨吕玥作为互联网广告领域里的元老级玩家，百度在过去很长一段时间里都面临着“广告业务承压”、“广告业务困境”、“广告陷入危机”等一系列较为负面的评价。这背后，既有业内出现字节跳动这样强劲对手的原因，同时也有百度自身在移动时代一度落后的影响。对百度而言，在外部竞争、内部问题与宏观环境三重影响叠加之下，PC时代以搜索独占庞大流量入口的顺境早已一去不复返。但在百度下决心调整业务、并着力构建移动生态之后，情况出现了变化。美东时间2月17日盘后，百度公布了其2020年四季度及全年业绩报告。报告显示，百度四季度无论是在收入规模还是在盈利性方面均超过分析师预期。而在广告业务方面没有出现持续萎靡的迹象，百度广告基本盘明显是正在恢复中。与此同时，一个关键词在此时也跳了出来——托管页。据财报数据，来自托管页的收入占百度