门店盈利和重启加盟的瑞幸，是"起死回生"还是"回光返照"？

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文 | 摩根频道眼见他起高楼，眼看宴宾客，然而之后不仅没等到它楼塌了，反而看到它在旧址上建起了另一座看似底盘更稳的新楼。瑞幸以补贴换用户的闪电战打法填补了互联网咖啡市场的空白，并获得了国人"割美国韭菜请国人喝咖啡"的网络"美誉"，然而在大家都以为国产咖啡崛起的时候，瑞幸因财务造假被责令退市。更让人诧异的是，跌落神坛的瑞幸并没有想象中那样泯然于众，反而不断爆出利好的消息。在2020年12月17日，瑞幸委托"临时清盘人"向开曼法院提交的《第一份报告》中显示，瑞幸约63%左右的门店已经实现了盈利，2020年前三个季度营收分别为5.65亿元、9.8亿元和11.45亿元，预计瑞幸2020年营收规模在38亿到42亿之间，这个营收水平已经达到了瑞幸造假时为资本市场定下的40亿左右的年度收入经营目标。除此之外，瑞幸在2021年1月18日再次重启加盟业务，尽管瑞幸打出了"0加盟费"的旗号，但加盟商前期投入总费用在35-37万元之间，远高于其他加盟