解码游戏春节档实录 | 产品头部化、寡头化，营销告别纯买量时代

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图片来源@视觉中国文 | 竞核牛年春节档趋势可总结为：头部游戏+营销多元化+社交化。“台上风平浪静，台下暗潮汹涌。”关于牛年游戏春节档，DataEye CEO 汪祥斌如是总结道。展开来讲，“风平浪静”是指春节档免费榜、畅销榜鲜见新面孔；“暗潮汹涌”则包含投资并购、营销两方面。翻看春节档期间（2.11-2.17）两大榜单，趋势呈现出头部化、寡头化倾向。畅销榜，腾网大战依旧，阿里延续鼠年高举高打策略强势跻身畅销TOP5之列。免费榜，蓝飞互娱（Kunpo）研发，Ohayoo代理发行的超休闲《翡翠大师》始终保持iOS免费榜第一。腾网阿里，再加上字节，四家轮番登台挑起牛年春节档大戏。跟鼠年相比，舞台上的主角几乎没有变化。江面碧波荡漾，看似一片和谐。可这四位老面孔，为唱上主角不能说没有下苦功夫。营销便是这四家角力的核点。鉴于此，竞核将牛年春节档总结为：头部游戏+营销多元