iOS 14 祭隐私杀招：Facebook vs 苹果，决定广告行业新标准的一战

图片地址：https://img.ithome.com/newsuploadfiles/2021/2/20210210_150848_830.jpg

苹果的新功能挑战了所有数字广告业务的公司。虽然战火还没有正式打响，但行业领头羊 Facebook 已经破防了。当地时间 1 月 27 日，在 FB 公布财报后的电话会议上，CEO 马克 · 扎克伯格公开抨击了苹果限制广告追踪功能的做法。他说：「苹果嘴上说他们在帮助用户，但实际上这件事显然是利益驱使。」去年 6 月，苹果在 WWDC 开发者大会宣布了 iOS 14 系统的一个新改变，将广告追踪功能的默认状态由开启改为关闭。此后，App 想要读取设备 ID，识别用户，必须先弹窗询问，取得同意。这一变化只是 iOS 14 强化隐私的诸多手段之一，但它直接击中了所有数字广告公司的要害。如果用户不允许 App 获得设备追踪 ID，所有的数字广告，将无法实现跨平台、跨 App 的「精准广告推送」。其中受影响最大的，当属 FB 和谷歌。这项改变对行业的影响太大，去年 9 月，苹果并没有在 iOS 14 正式版系统里立刻做出调整，而是将落地时间