36氪专访 | 荔枝CEO赖奕龙：新能源汽车是播客行业的「新土壤」

近一年来，播客成了大厂的必争之地。 快手上线「皮艇」，即刻上线了“小宇宙”，与年末与QQ音乐达成合作；网易云音乐新增“播客”一级菜单，荔枝孵化「荔枝播客」，蜻蜓、喜马拉雅也在孵化相关的播客平台。 与风口下的热度相比，这个行业的变现创新却显得还不够完善：播客主的收入依然集中于品牌的广告植入，但尝试投放播客主的品牌寥寥；各个平台都还处于早期积累用户、几乎没有商业化的阶段。 在这个背景下，荔枝CEO赖奕龙和36氪聊了聊荔枝坚定做播客的原因、在播客商业化上的尝试、和播客车载新渠道的商业想象空间。 核心提示： 在荔枝长达一年的测试里，荔枝播客品类用户对一档播客的年复购率超过60%，付费播客用户的年消费在200元以上，证明了播客的变现潜力； 区别于有声书、知识付费，播客要轻松、有趣、有观点，为喜欢的人付费是播客变现的本质，而不是大咖或IP； 新能源汽车是未来播客的重要场景。新能源汽车可以被理解成一个智能化的平台，而播