2021展望 | 短视频新战役：抖音、快手、微信视频号上演“三国杀”

文 | 余洋洋 编辑 | 张信宇 2020年6月，微信视频号上线半年之际，微信创始人、腾讯副总裁张小龙发了一条朋友圈庆祝日活过2亿。对于这个成绩，腾讯创始人、CEO马化腾也感到些许意外，他在下面回复，“不是才过1亿？” 此时DAU逼近6亿的抖音，已经稳坐短视频赛道的头把交椅，成为近一半中国人都在每天使用的国民级产品。与此同时，作为短视频赛道第二名，快手DAU仍然在3亿左右徘徊。 2020年初，抖音高层曾就这款国民级产品的未来展方向多次发生争执，内部难以达成一致。张楠想做版权内容、IP采买，但张一鸣反对；有人想推电商，但反对者担心过于激进推进电商对内容生态的破坏。 这种争辩与犹豫状态随着微信视频号数据的快速攀升而结束。一位接近抖音的人士告诉36氪，“当时抖音决策层倡导‘搁置争议’，防御微信视频号成为抖音内部的一致目标，其他需求都要为此让路。” 微信视频号在2020年初上线，年底DAU突破2.8亿，一年之内直逼快手。更让