抖、快大战“春晚营销”

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图片来源@视觉中国文｜犀牛娱乐，作者 | 方正春晚正将抖、快之争推向最高潮。1月26日，抖音官宣，补位拿下央晚独家红包合作，并狂撒20亿加码春节活动。不久后，快手app的图标火速添上了“分21亿”的字样。仅两日后，快手又在官博释出#快手和10家省级卫视春晚达成合作#的消息，一场摆在台面上的“春晚营销布局战”一触即发。提前两星期布局，足见两短视频巨头对今年春晚这一节点的重视。在快手递交申请冲击“短视频第一股”、抖音日活超6亿之际，增长焦虑共同鞭挞两家瞄向春晚这块“肥肉”。央视春晚是全民覆盖的流量巨池，春节期间接连不断的地方春晚、行业春晚、新式春晚更为平台提供了长线营销的黄金期。今年的春晚战役，乃至春节前后整一时段，抖、快两家新动作频出，似乎每一步都有着浓重的战略气息。抖音入局央视红包，用意是推广支付，还是拓延社交？快手花式接招，新玩法不