微信红包封面背后的生意经

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图片来源@视觉中国文 | 雷科技leitech12月9号，微信开放了视频号的自制红包封面权限，从此定制红包封面不再是大型企业或机构的专利。从微信的角度看，开放视频号的红包封面制作权限可以吸引更多用户使用视频号，从而壮大自己的视频号生态。尤其农历新年即将到来，谁又不想在过年「红包大战」时在亲朋好友面前秀出「极具个性」的红包封面呢？不过事情的发展似乎超出了微信的预料，尽管在微信红包封面的微信指数在十二月底与农历新年前屡创新高，在2月1日更是超过了1.3亿万，日环比高达216.54%，但视频号的微信指数除了12月28日突发破亿以外，其余时间都异常平静，停留在800万上下。那问题来了，按照微信的逻辑，红包封面应该是和视频号相互关联的两个热点，即使考虑到机构红包等因素，红包封面的微信指数也不应该领先视频号这么多。这些「多出来的」的红包封面，究竟从何而来？很简单，用户花钱买来的。微信红包，里面外面都是生意其实早在12月9号微信红包封面开放视