以高度不确定性开启的2020年，数字营销该何去何从？

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2020年“黑天鹅”的冲击给整个经济环境带来了大量的不确定性，也催化了广告市场的一系列变革。比如说，去年李佳琦“破圈”之后，迅速抢占了行业焦点的直播带货，在今年的特殊行情中更是备受追捧，从“卖艺还债”的罗永浩到各家企业CEO纷纷下场带货，直播间里卖的商品更是从零食、百货、化妆品，到楼盘、火箭，花样层出不穷。直播带货将消费者从认知到购买的行为步骤最简化，而广告主对直播带货的青睐，本质上是对流量价值的又一次拷问——这也正是今年外部经济环境不明朗的情况下，广告主对更直接、更高效流量转化形式追求的直接体现。那么，在国内疫情逐渐平复，环境逐渐回暖的当下，品牌与效果广告所面对的市场将会有哪些进一步的改变？业内玩家又采取了哪些方式应对市场环境的变化？作为目前数字广告业内最重要参与者之一，巨量引擎刚刚发布了2020年的最新通案。与半年前引擎大会2020上所发布的商业产品蓝图相比，这份新通案中的变化，恰好可以体现出巨量引擎是如何理解这半年特殊时节