垂直社区也许是个伪命题

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图片来源@视觉中国文 | 卢诗涵突然有一个关于知乎，B站，小红书的想法，这几年所说的，垂直社区，很可能是一个伪命题。前两年有一个说法，社区要做垂直，越垂直，用户群体越集中，商业化越容易。比如汽车之家，用户群都是买车的或即将买车的，人群非常集中，那广告就很容易卖，转化率也会非常高，各种车企都乐意投。再比如母婴社区，用户群和商家也非常集中,所以围绕社区的母婴电商故事也顺畅。类似的还有懂球帝、虎扑等运动社区。在相当长一段时间里，这个逻辑似乎是没有问题的。大家也都认可这点，社区就要做垂直，细分人群，提升转化率。很多创业公司也都认可这个逻辑，做的产品和社区都是走的垂直化路线。但现在回头看，这个逻辑似乎出现了问题。垂直社区，固然在转化率上更高，但也注定了甲方来源会非常集中。短期看没感觉，但时间一旦拉长，这可能会是一个问题。新用户增长一旦停滞，老用户都买过你的产品了，那转化率依然会下跌。简单来说，垂直社区的初期商业化好做，但天花板很快就会出现