抖音支付的命运，写在春晚红包史里

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文 | 表外表里，作者 | 周宵、陈陪、黎书豪，编辑 | 付晓玲2019年的那场春晚，在冠名商百度APP大下红包雨的时候，抖音顶着二级赞助商的名头，默默无闻地当了四个多小时的背景板。今年赶上春晚“活久见”地撤换合作伙伴，抖音终于替补上位，成为总冠名商。退场的拼多多，原本打算借2021年春晚红包，推广其2020年底上线的“多多钱包”。抖音一脉相承，替补上位后，立马上线“抖音支付”。如此看来，抖音和拼多多竞标春晚红包的目的，似乎都是为了推广自家的支付业务。那么，夺得机会的抖音支付，是否能借春晚巨大流量场的“东风”，改变第三方支付市场格局？要回答这个问题，需要先弄清楚“互联网巨头为何热衷在春晚发红包？”01 微信、支付宝的份额攻守战2011年5月，支付宝获得国内第一张支付牌照，成为第三方支付先行者。彼时微信刚刚推出。