从“双11”冠军到年货节登顶，三只松鼠凭“自直播”王者归来

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编者按：本文来自“Tech星球”（ID:tech618），作者 贾宁宇，36氪经授权发布。 曾经坐上电商风口一飞冲天的三只松鼠，近年来因为电商红利退潮，获客成本不断上升，不仅增速放缓，还被外界质疑沦为了“电商打工人”。 然而，在刚刚过去的年货节中，三只松鼠却大放异彩，截至1月27日，松鼠全渠道年货节销售22亿，稳居全渠道年货节第一品牌，坚果礼盒年货节期间销量700多万箱，强势霸榜类目第一。直营+联盟小店千余家门店参与年货节，线下业务在松鼠销售中占比稳步提高。特别是抖音自直播业务20天内便达到了6500万销售额，在食品板块位列第一，在品牌方全赛道位列第二。在直播电商这个新风口上，三只松鼠重现了当年横扫电商销量排行榜的辉煌。 三只松鼠抖音年货节自直播间。 联想到去年“双11”三只松鼠首次未公布销售数据，可以推测它正在试图撕下身上“电商品牌”的标签，而线下的占比增长及自直播业务的迅猛爆发，使其更有底气。 电商红利期衰退之