数亿元砸入观云白酒：元气森林的新消费野心

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图片来源@视觉中国文丨新博弈元气森林要卖白酒了？继轻食、咖啡、能量饮料之后，元气森林杀入了白酒赛道，数亿元砸向新锐品牌观云白酒。站在气泡水的风口中，看着白酒股一路飞涨，网红爆款和小众白酒的梦幻联动让人们浮想联翩——这是资本的新故事还是市场的新变量？一切尚无定论。不过可以肯定的是，观云白酒终于在这次大手笔的资本运作中“火出圈”，而元气森林早已将其纳入了自己的消费帝国。1、闷声干大事的小众品牌，定义新一代酒文化1月28日，元气森林宣布完成对观云白酒数亿元人民币的投资，元气森林将占股15%，成为观云白酒的第三大股东。观云白酒自2014年创立至今，始终走低调小众的路线，此次元气森林的壕气投资让它真正走入了大众视野，但其黑马之势早已显露，成立当年，观云白酒即获500万元风险投资，2016年月流水破50万，2018年销售额突破3000万，2019年完成亿元销售目标。观云白酒的内部人士称，观云白