国美 App 更名，对话向海龙：国美为什么要做“真快乐”

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“互联网老将”向海龙带领 34 岁的国美，重新回到了话题中心。1 月 12 日，国美宣布零售娱乐化战略的全面开启，国美 App 宣布改名 “真快乐”，定位为娱乐化电商门户，全力进军全品类电商市场，声称要为用户打造娱乐化、社交化的购物体验。2019 年 5 月，百度集团宣布原百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙离任。2020 年 8 月，国美零售宣布成立国美线上平台公司，向海龙任新公司国美在线 CEO。国美数据显示，“真快乐”App，上线两周 DAU 破千万，平台 GMV 几何级倍增。但在大众诧异 “国美速度”的同时，也产生了不少质疑和疑惑。国美 App 改名 “真快乐”的必要性在哪里？更名背后，国美向零售市场释放了哪些信号和野心？最为关键的是，在这场激烈变革之下，34 岁的国美是否能够安然过渡？国美为什么要做 “真快乐”？在国美 App 更名 “真快乐”的背后，是一次国美由内而外的升级迭代，也是其明确 “品牌年轻化”的发展路线