巨头加码，话梅、调色师等品牌横空出世，小样生意怎么突然热了？

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文丨螳螂财经，作者丨图霖这是以调色师、话梅为代表的线下美妆集合店，在进行营销宣传时常用的口号。去年以来，线下市场刮起了一阵名为“美妆集合店”的风。话梅、Wow Colour、调色师等品牌横空出世，并迅速启动了“疯狂开店模式”。然而，过热的风头背后，作为宣传卖点的大牌小样，不仅来源成迷，而且还面临着诸多潜在风险。走到“台前”的小样生意，真的是一门好生意吗？一、从“幕后”到“台前”，“不花钱”的小样成了引流利器？据智研咨询发布的《2020-2026年中国美妆行业市场现状调研及未来发展前景报告》，到2022年，中国美妆行业市场规模将突破5000亿元，并预测在2023年，中国美妆行业市场规模将增长至5490亿元左右。在这样一个庞大的市场规模下，涌现的玩家自然不少。2020年，在线上，我们见证了完