捧红摇粒绒，Patagonia和优衣库跨越了两个世纪

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文 | 新博弈今年的冬天有多冷，今年的摇粒绒就有多火。 从被垄断的高端材质到如今人手一件，从时尚绝缘体到引发市场潮流，这款来自上个世纪的面料卷土重来，成为了大众流行和很多时尚潮人的心头好。摇粒绒“走红”的背后，除了其御寒性的先天优势外，还有两个推广大使——Patagonia和优衣库（UNIQLO）的助力。这个曾被年轻人嫌“土”的摇粒绒，在历经数字化营销洗礼和持续性曝光后，终于跻身大众潮流圈，成为“飞入寻常百姓家”的弄潮儿。功能性优势：摇粒绒隐藏的流行基因20世纪70年代末，羊毛纺织品销量一度低迷，市场亟需更保暖、更轻便、更舒适的新型面料。彼时的知名户外品牌Patagonia 创始人Yvon便邀请美国一家老牌面料公司麦尔登（Malden Mills）合力研发最适合市场的全新布料。Patagonia 号称户外界的 GUCCI，主