同城零售如何突破规模化增长的困境？

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图片来源@视觉中国文丨庄帅在《同城零售模型与规模化增长困境》一文中，主要分析了同城零售规模化增长的四大困境，分别是：单店“浅库存”与促销培养消费习惯的困境无法很好地进行精准的销售预测有限的品牌和商品实体店拣货效率差与同城时效要求高的矛盾这四个困境主要还是从实体店做同城零售进行分析，实际上同城零售的主流模式，除了实体店连接线上电商平台的到家模式之外，还有前置仓模式。毕竟这两年，面对同城零售这块巨型蛋糕，互联网玩家们纷纷竞逐入场。同城零售赛道玩家除了美团、饿了么在线外卖双巨头之外，还包括电商系的苏宁、京东，配送系的达达、闪送，甚至还有出行系的滴滴、曹操、哈啰快送等，另外微信小商店、兴盛优选、同城生活等初创企业也成为潜力对手。从2020年饿了么、美团配送的战略升级，与2020年6月达达集团上市，同城零售赛道玩家已开始加速竞争步伐。从各大互联网巨头的布局来看，未来，同城零售将会抢占更多的零售份额。本文试图结合同城