纸糊墙倒塌，广告牌起立，在线教育狂奔

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图片来源@视觉中国文 | 教研独角兽我上大学时，学校的东门口进来有一条长长的过道，印象中过道一侧的矮墙总是糊满了各种各样的考研培训小广告，而且隔三差五就有人刷新，今天是新东方的天下，明天是学而思的地盘，后天海天考研就占领了墙面高地。经年累月下来，纸层厚度蔚为可观。后来过道整顿，矮墙被换成了一排镂空的铁栅栏，但魔高一尺道高一丈，教育机构的小广告们依然能够以强大的智慧克服时艰，拿出糊窗户的传统技艺，重新把栅栏糊得密不透风，向青年学子们宣示着到底谁才是这片知识鱼塘的塘主。这是十多年前的教育机构在线下攻城略地的景象，以新东方为代表的早期传统教育机构，也常常被戏谑地称为是靠「糊墙」起来的一代。数年以后的2020年，当资本和互联网集体涌入教育行业，身处其中的竞争者们显然已经不需要靠墙上的小广告寻找存在感。行业的风向已经发生了大逆转，在线教育蔚然成风，吸引着一波波热钱的到来。伴随着纸糊墙倒塌的，是遍地开花起立的广告牌，以及各种广告赞助和植入。