“喜燃们”爆火背后：“平价”标签下的暴利生意

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文丨锌刻度，作者丨黎炫岐，编辑丨文婕2020年的末尾，美妆集合店品牌H.E.A.T喜在南京德基广场旗舰店开业了，这也其自2020年7月开设首店以来的第8家门店。单从这一数字来看，或许还不足以看出这些中国线下美妆集合店的野心。但如果你对商圈、街角稍加留意，就不难发现，包括H.E.A.T喜燃、HARMAY话梅、KKV在内的中国美妆集合店正以燎原之势不断涌现。即便你未曾走进过这些集合店，也一定不会对它们感到完全陌生。打开最热门的几个直播间或者翻看小红书等分享平台，一定有主播或博主向你推荐过集合店里热推的产品，要么是完美日记的眼影，要么是小奥汀的眼线笔。走过人潮涌动的商圈，你也很难不被马卡龙配色、网红打卡ins风的集合店风格所吸引，哪怕你并不清楚那些色彩丰富的品类墙上到底摆着什么。这条赛道上，喜燃并非打响第一枪的选手，却算得上闻声而动的野心家。无论是“李佳琦、薇娅的线下仓库”和“线下版小红书&rdqu