苹果即将上线的 iPhone 隐私功能，将令 Facebook 面临最大风险

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北京时间 1 月 6 日消息，市场研究公司 MKM Partners（以下简称 “MKM”）的分析师周二表示，随着在线广告行业准备迎接苹果公司以保护隐私的名义改变用户 iPhone 的设置，Facebook 和 Snap 等公司将比业内其他企业更容易受到此举对移动广告的影响。苹果公司计划作出改变是，该公司将为用户提供一个隐私选项，让其可以分享自己的广告 ID（即 “IDFA”，此前这项功能在用户 iPhone 中埋得很深），并在打开一个应用时将其放在显著位置上。这样一来，在用户使用 Facebook 等应用时，系统会要求用户首先启用跟踪功能，随后应用才能跟踪用户数据以投放靶向广告。Facebook 等公司担心，苹果公司发出这种通知会让用户不愿启用跟踪功能，从而限制它们投放靶向广告的能力，而广告是其业务的核心。在线广告公司目前利用 IDFA 投放靶向广告，并对其效果进行衡量，但苹果公司即将作出的改变预计将会极大地影响广告主投放广告