在线教育:“KPI”重压自上而下，“营销”决定生死？

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/01/df5a3d713c5632224ad5c2e2a49bf6d4_1609839319.jpeg

图片来源@视觉中国文 | 锌刻度，撰文 | 黎文婕，编辑 | 李觐麟2020年，注定是在线教育长跑多年后迎来的一个重要拐点。疫情成为加速剂，素来被冠以“慢赛道”的教育行业，在这一年“快”到几近疯狂。自年初在短时间内取得了数量级的突破，行业增长已算得上爆发，此后玩家们则试图紧咬风口不放，尽情博弈厮杀。于是，从小月龄早教、少儿教育到K12，再到成人教育，无论是不同细分赛道之间，还是同一赛道不同玩家之间，都呈现出冰火两重天之势。有玩家在短短7个月内累计吸金32亿美元，但也有玩家资不抵债早早倒在黎明之前；K12的赛道内，超10家机构在2个月内的市场投放额超100亿元，成人教育阶段却“没有一个好产品”……生死之间，赛场变得分秒必争，没有任何一个玩家敢忽视赛道上的每一个关键点——获客、续报、盈利&h