宜家终究拗不过数字化浪潮

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图片来源@视觉中国文丨Alter营业70年的宜家《家居指南》，在半个多月前结束了自己的传奇旅程。有些意外的是，国外还有不少网友在Facebook和instagram上给宜家留言，国内却是一如既往的平静，鲜有媒体怀念曾经在发行量上比肩《哈利波特》的宜家小册子，自然也无缘近日的微博热搜。可以给出的解释有很多。消费者的注意力越来越多地集中到手机屏幕上，纸质出版物的式微早已是不争的事实，哪怕是流行了70年的宜家《家居指南》，也未能逃脱一步步失去存在感的宿命。只是当“浓眉大眼”的宜家都开始“背叛”的时候，无疑在向外界宣示家居行业的数字化已经是不可逆的趋势。01、宜家的“后手”对于为何要停发《家居指南》，宜家官方给出的说法是：令人伤感但理智的决定。如果把目光转移到2018年，或许可以找到一些系统性的答案。彼时和宜家相关的关键词有很多，诸如全球裁员、快闪店上线、追赶电商、