焦点分析｜快手的海外战役怎么这么难？

在海外市场，快手的好消息并不多。过去一两年，快手国际化的消息多和传裁员、调整、撤退有关。 巴西、俄罗斯、越南等地都是快手出海的主要市场。其中，巴西算是做得比较好的地区，去年9月，快手海外产品Kwai在巴西的DAU突破300万，快手内部还为此举办了庆祝活动，海外团队得到内部表扬。然而，在其他地区以及在TikTok频传捷报的北美市场，快手一直难有起色。 情况在最近有些改变。5月27日，快手海外产品Zynn登上美区iOS总榜第一，将疫情期间最受欢迎的Zoom甩在身后。同时，在Zynn身后的还有快手国内的老对手——抖音海外版TikTok，而这距Zynn正式在美区iOS上线还不到一个月的时间。 Zynn的“复制”方法起了作用。据外媒The verge报道，快手海外产品Zynn在产品设计上几乎完全复刻TikTok。在拉新方法上，Zynn则将中国互联网公司屡试不爽的网赚手段搬到海外。 不可否认的是，这为快手海外成绩带来起色。邀请好