消费品创业3.0：进军传统巨头腹地，从确定性中寻找可能性

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图片来源@视觉中国文丨险峰创（ID：xianfengk2vc)，作者丨夏宇消费投资的风口，久兴未艾。从无糖气泡水到风味燕麦奶，从国风美妆到药妆日化，关于“消费升级or消费降级”的讨论从未平息，面对消费这样一个极其宽广且分散的赛道，我们也一直在试图找出一个通用逻辑，帮助大家找到其中的优秀玩家。本文谨作为阶段性的心得总结，一共分为四个部分：第一个部分是我们对于消费品投资的思考，第二部分是为什么能在这个时间点做消费品投资，第三部分是对于具体机会的一些总结，第四部分讲讲到底要投什么样的消费品公司。主要结论1.消费品投资将从“有品类无品牌”逐步升级为“重塑传统大单品”。2.消费品的“复合型需求”将越来越多，需求的侧重点也在变化，未来也会有更多的细分需求被挖掘出来；3.媒介的迭代是当下这个时间点消费品爆发的核心原因，新渠道的出现和老渠道对新品牌的