新消费品牌2020关键词：机遇多、壁垒低、前路难

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图片来源@视觉中国文 | 螳螂财经，作者 | 易不二即便疫情凶猛，消费新锐品牌仍然迎来了最好的时代，跑出了不少逆势而上的行业黑马。元气森林、完美日记、花西子、泡泡玛特、名创优品、王饱饱、钟薛高、三顿半……这些品牌都还很新，但在大多数人的日常生活中早已耳熟能详。并且，像名创优品、完美日记，成立不过三四年，就已经敲响了上市的钟声。“螳螂财经”在复盘了几十个新品牌的崛起路径后，总结出了新锐品牌从成立到爆红的底层增长逻辑。但是，也看到了在今后发展路上，看似蒸蒸日上的新品牌遇到的前进阻力。崛起关键词：错位竞争、饱和攻击、情绪价值如今的市场，正处于消费品牌新旧交替的时代。根据易凯资本数据，在2015-2018年这四年间，全球市值排名Top10的消费品公司整体收入之和年复合增长率仅有0.4%，其中包括宝洁、可口可乐、麦当劳在内的公司业绩甚至出现大幅下滑。与此同时，在中国市场，“一