国货美妆艰难的逆袭之路

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2020/12/17f0403892a18fe98560380bafadc71d_1608779836.jpeg

图片来源@视觉中国文丨新零售外参（ID：xlswaican），作者丨王茜现如今，国内“美丽消费”增长势头强劲，很多国货美妆品牌受到热捧，国妆成为了热门的商业风口。随着年轻消费者对国妆品牌的青睐，无论是以佰草集、百雀羚等为代表的传统国妆，还是以完美日记、花西子等为代表的新锐国妆，都在资本市场和消费市场受到了前所未有的关注。国潮热度的持续升温，也预示着国妆的暖春来临。国妆迎来暖春近几年，国内化妆品市场规模增速明显，我国已然成为了化妆品行业发展的重要市场。根据Euromonitor数据显示，我国化妆品市场销售规模从2010年的2051亿元增长到了2019年的4777亿元，复合增长率为9.8%，成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。今年以来，我国化妆品市场需求进一步增长。在疫情影响之下，我国2020年1-10月累积整体社会消费品零售总额同比下滑了5.9%，但化妆品累积消费额仍同比增长了5.9%。在化妆品行业的快