数智化催生新消费浪潮 国货品牌迎空前机遇

　　在疫情的冲击下，数智化转型成为国内消费市场的核心动能，围绕着消费者、业态、品牌和营销场域的变革已然发生。与此同时，新发展格局下，国货品牌迎来了前所未有的发展机遇。 　　第一财经商业数据中心（CBNData）日前发布的“2020中国互联网消费生态大数据报告”显示，理性消费观下，消费者需求风向发生迭代。2020年健康消费的需求被空前放大，医药健康、滋补保健在消费者购物篮中的比重持续提升；居家隔离、在家办公让“家场景”下的百货、宠物消费等得到持续强化；同时，疫情下的无接触需求催生了一系列数字化“生活刚需”，驱动文娱、办公、教育、医疗、买菜、看房等业态的线上化迁移。在数据沉淀和共享过程中，产业智能化迭代的雏形正在被孕育。 　　国货消费品牌崛起的迹象近年来越发明晰。报告显示，消费者对中国品牌的关注度在十年间从38%提升到70%。 　　电商直播成为2020年“野蛮”生长的“新货架”，不断重构消费者从种草到消费的体验，也助力品牌逆势