多少机构杀红眼的直播健身，是真风口吗？

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图片来源@视觉中国文丨商业街探案（ID：bustanan）2020年年初的疫情让商业社会经历了一次“分水岭”：各类产品都在加速向线上转移， 包括重度线下体验的服务，比如健身向线上转移，直播健身大潮来袭。最初，直播健身其实是受限于无法线下展业的无奈之举。商业街探案曾在2020年年初采访了不少从业人士， 比如健身房的教练开始去抖音上拍视频，做直播，有两个考虑：一是健身房要安抚教练，让大家觉得疫情期间有事儿做，公司散不了。二是安抚会员，增强凝聚力，以便为开业时开卡销课打基础。但是在这一过程里也出现了一些“无心插柳”的效果。Keep在几年前决定将录播课作为自研内容的主要输出方式，是觉得当时的流量成本高，而录播的镜头效果好。但疫情期间的直播活动却让团队发现，直播效果出奇地好。尤其是，直播课的交互感和温度感也更能够抓住用户。而且，直播还有个意外收获：健身教练原本对Keep并无亲近感，但做了直播