Boohoo是如何成为快时尚“新贵”的？

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图片来源@视觉中国文丨英赫时尚商业评论在B站上“钉钉本钉，在线求饶”的钉钉、靠土味段子出圈的老乡鸡等等品牌共同谱写出了一出“疫情弯道超车品牌记”，同样在时尚界逆境突围，弯道超车的还有英国时尚电商Boohoo。根据Boohoo公布的最新业绩报告，在截至2020年2月29日的财年，Boohoo收入同比增长44%至12.3亿英镑，超过公司预期的40%至42%，税前利润为9220万英镑，而2019财年的税前利润为5990万英镑。Boohoo的国际部门收入猛涨51%，占总收入的45%。截至2月29日，Boohoo集团在全球所有品牌的活跃用户约为1400万。Boohoo员工透露他们疫情期间每周经手的订单量从平时的12万张飙升至40万张。哀鸿遍野的疫情背后凸显的是商业逻辑的悄然改变，当ZARA、H&M等传统快时尚品牌的业绩罕见下滑的同时，Boohoo反而大放异彩，迎来线上电商的“超级