复盘2020年大剧营销，深度窥探打造爆款的秘密

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文丨犀牛娱乐，作者丨叁号，编辑丨夏添回顾2020年的剧集市场，出现了不少爆款和黑马，典型如《安家》《下一站是幸福》《以家人之名》《三十而已》《隐秘的角落》《沉默的真相》《重启之极海听雷》（下文简称《重启》）《摩天大楼》《传闻中的陈芊芊》，而这些剧集的成功得益于内容，也离不开营销。我们在复盘上述剧集的“出圈”路径后，筛选出《隐秘的角落》《重启》《三十而已》《传闻中的陈芊芊》四个最具代表性的案例，并以此为切口深度窥探2020年的大剧营销秘诀。《隐秘的角落》：以“梗”传递剧情，以剧情带动传播作为紫金陈“社会派”推理作品三部曲第二部，《隐秘的角落》虽具备不俗的IP影响力，但同档期有《三叉戟》《幸福，触手可及！》《怪你过分美丽》等多部大剧在播，而“迷雾剧场”首作《十日游戏》的高开低走也一定程度上挫伤了用户对剧场后续作品的信心，两方结合，如何最高