市场要闻 | 海外市场尚为蓝海，TikTok联手沃尔玛进军直播带货

随着国内直播带货跑步进入下半场，海外电商平台也看到了新的商机。 近日，沃尔玛在TikTok上开启了时长1个小时左右的直播，这是TikTok首次尝试在直播中进行商品销售。 与国内相比，国外直播带货是一个新兴市场。彭博社援引调研机构Coresight数据报道称，2019年，美国直播电商规模不足10亿美元。相比较，2019年，快手直播电商GMV已经达到了596亿元。 据TechCrunch报道，此次双方的直播带货合作更像是一次联合测试，TikTok并不会对沃尔玛的营销收入进行分成，也没有任何的费用。 此前，由于美国政府颁布行政禁令，沃尔玛证实想与微软联手收购TikTok。尽管这项交易尚未继续推进，但从此次合作可以看出，沃尔玛对TikTok的兴趣不减。 沃尔玛美国首席营销官威廉·怀特发表博文称，沃尔玛一直致力于为客户提供新的购物体验，希望能够借助TikTok实现消费者从种草到下单的闭环购买，帮助消费者发现更多令人喜爱的品牌。