Facebook发布年终营销指南：如何顺应“探索式电商”大潮，让投放更精准？

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被新冠疫情洗礼的2020年即将结束，消费者行为也随之变得前所未有的数字化了。基于大环境的变化，Facebook对过去一年合作的成功营销案例进行了梳理，发布了全新的品牌营销指南，帮助全球品牌优化营销策略，发掘新潜能。在指南中，Facebook把“用户生命周期价值”这一指标作为衡量营销是否成功的标准，“用户生命周期价值”指的是一名普通用户在使用应用期间可以创造的总业务收入，它决定了营销人员可以花费多少成本去获取一名用户并保持整体盈利，随着流量天花板的到来，衡量和采用“用户生命价值”便决定了一款应用是成功还是失败。 在“直播”和“电商”成为两大年度趋势红利的背后，Facebook对于营销投放有了新的理解，也在对外输出着一套成熟的方法论。“探索式电商”成为全球主流在香港、韩国、印度尼西