2020 年度盘点：OTA 行业逐渐复苏，“旅游+直播”成标配

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2020 年，在线旅游行业受疫情影响巨大，一季度，各平台几近停摆，交易规模与交易额均出现大幅度下滑。而随着疫情的稳定，三季度以来，在线旅游行业开始逐渐复苏，以携程、同程艺龙为首的在线旅游平台业绩开始逐渐恢复。与此同时，受疫情影响，在线旅游行业衍生出多种营销模式，各企业 Boss 跨界直播，带动行业收入增长，部分平台开始在一定程度上放弃持续受疫情影响的国外市场，加码下沉市场。业内人士表示，今年疫情使得在线旅游行业加速洗牌，国内下沉市场潜力巨大，新玩家持续入局，但短时间内无法攻克老玩家的流量与技术优势。游客出行恢复 8 成，疫苗问世或成 OTA 复苏 “强心剂”2020 年上半年，在线旅游市场受到疫情冲击，交易规模大幅下降。易观数据显示，2020 年上半年，中国在线旅游市场交易规模为 1529.7 亿元，同比大幅下降 71.2%。随着疫情的有效控制，三季度，在线旅游市场加快复苏。商务大数据监测显示，第三季度在线旅游同比增速由负转正。