从IP的内容切入做重盲盒，「十二栋文化」想做潮玩的全产业链

图片地址：https://img.36krcdn.com/20201218/v2_bdb4cbb915544a6fa724e7acc5043741_img_jpeg

根据弗若斯特沙利文报告，中国的潮流玩具零售市场仍处于早期阶段，并在过去数年见证了快速增长，市场规模由2015年的63亿元增加至2019年的207亿元，年复合增长率为34.6%。随着泡泡玛特的上市，潮玩公司被进一步推到了风口。 36氪持续关注的一家潮玩公司「十二栋文化」，此前，十二栋文化的衍生品业务是以毛绒玩偶、日用品、手办三种实体产品，在其线下门店“LLJ夹机占”零售为主，另有IP授权等辅助业务。 去年开始，十二栋文化开始搭建团队专注衍生品中的盲盒业务，将长草颜团子、破耳兔等已有IP以手办形式上线盲盒，突出场景和代入感，娃娃机中夹盲盒，线上设抽盲盒小程序，同时在直播领域探索盲盒。自今年9月疫情之后，公司营收每月都有约30%的涨幅，每月平均收入1600-1800万左右。 十二栋文化线下门店“LLJ夹机占” 十二栋文化创始人王彪告诉36氪，盲盒内容物手办的本质是IP，国内往往有两套逻辑去做，一套是将原有IP开发成手办，另