转型电商带货，MCN机构的突围之路

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【猎云网北京】12月18日报道（文/吕鑫燚）“对于我们机构内部而言，尝试电商带货就是二次创业。”26岁的冯凯豪如是说。他是MCN机构梦想文化传媒的联合创始人。在直播、短视频等新场景的急速发展下，桥接优质内容和变现平台的MCN机构也渐成生态。近来，MCN机构正试图寻求在培育内容创作者之外更稳健的新商业路径，比如，从秀场转向电商，尤其是让内容创作者涉水电商。转型正当时细数近几年MCN机构的成长，不难发现“转型”一直陪伴着其发展。通常来说，MCN机构最经典的服务是培训和包装素人，向主播、带货达人等方向发展。近年来，一些实力雄厚的机构也开始签约已有知名度的红人乃至明星，为其提供与品牌之间牵线搭桥、选品、助播等服务。在这两种路径中，前者需要有“人”，即培养出粉丝黏性稳定、头部效应明显的红人；后者需要有“货”，包括有品牌商资源、供应链能力，同时熟悉各个平台运营规则。据克劳锐和广发证券发展中心调研，国内MCN机构经历了2012-2013年短视