网红品牌的2020：破圈、爆红、挑战

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图片来源@视觉中国文 | 螳螂财经，作者 | 图霖2020年，从美妆界的完美日记，到软饮界的元气森林，再到潮玩界的泡泡玛特，我们见证了诸多网红品牌的“破圈”。在同样的“爆款逻辑”下走红的它们，无疑成了新消费时代最大的赢家。但辉煌终究只是暂时的。“从零到一”尚且只能算走好了第一阶段，下一阶段的路才是决定这些品牌能否“长红”的关键。百家争鸣，遍地开花2020年的开篇并不美好，疫情阴霾之下，不少中小型企业因难堪经济压力走向破产和倒闭。但与此同时，疫情催生的“宅经济”热潮和直播电商的兴起，也让一众网红品牌得以“破圈”，走向爆红。最先迎来突破的是食品领域的“速食赛道”。5月份，自热火锅品牌“自嗨锅”和“莫小仙”分别完成亿元以上