祛魅护肤产业热浪：渠道的繁荣悖论与品牌的长期主义

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图片来源@视觉中国文丨互联网江湖水到渠成与机缘巧合兼备，2020年的中国护肤品市场迎来一波大的热浪。据青眼梳理公开资料显示，今年到现在全球范围内一共发生了54起针对护肤品、化妆品行业的投资行为。其中46起投资行为发生在中国，占比85%。有4起发生在印度，2起发生在美国，巴西和日本分别只有1起。如果说广告是经济的“晴雨表”，那么资本则是市场走向的“罗盘针”。可以说，中国护肤品消费市场的快速成长激发大量新的供给涌现出来。再加上以淘宝、抖音为代表的直播带货，以及小红书为代表的美妆社群经济兴起，推动着“颜值经济”不断喷发。然而，过去无数的经验告诉我们，当一个行业在不断被越来越多的资本充斥时，我们或许需要静下心来思考一番。护肤品品牌在中国市场发展的正确姿势究竟该是什么样？渠道快节奏变化背后：不上瘾的用户，易入戏的品牌如今，新基础设施越来越完善，流量、物流、渠道、营销等