焦点分析 | 自营店 VS 经销商，苹果在中国打起价格战

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6.18 临近，曾经坚挺的苹果也亲自下场参与起了电商价格战。 它的努力达到了立竿见影的效果。6 月 1 日上午，天猫官方公布了苹果手机的“618”战报：5 小时 iPhone 成交额超过 5 亿元，创下史上最快纪录，超过了以往苹果手机在中国市场 1 天的成交额。 这是苹果第一次在中国以官方形式参与电商购物节。苹果天猫官方旗舰店的 iPhone 11 等产品将支持跨店满减（每满 300 减 40），并提供 150 元优惠券，折算下来相当于最高 8 折。 实际上，去年 618，苹果天猫旗舰店的产品就已参与到了促销活动之中。不过当时并非直接降价，而是允许消费者在天猫领取从 200 元到 800 元不等的优惠券，且只能在 6 月 16 日到 18 日期间使用，仅限于苹果天猫旗舰店。 最新款 iPhone 不打折的规定苹果坚持了十年，直到 2018 年 12 月，iPhone XS 系列的定价在拼多多、京东、天猫等中国电商平台上大