从多场景脱毛仪切入，「JOVS」瞄准高端个护小家电增量市场

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根据新思界产业研究中心发布的数据，2017-2020年，中国个人护理小家电市场规模平均复合增长率将达到16.8%，消费需求逐步向中高端领域转移。 36氪最近关注到一家个护小家电「JOVS」，定位于中高端，目标用户群体为18-35岁的新锐白领和精致女性。产品上线于2019年10月，JOVS从脱毛仪切入，根据天猫生意参谋的数据，在上线6个月成为天猫个护类Top 10商家。今年是JOVS首次参加天猫双十一活动，截至11月11日，双十一GMV突破7000万元。 JOVS产品图 JOVS产品研发的逻辑在于，以用户需求为导向，寻找市场中的创新空间，再进一步做整合。团队告诉36氪，国内中高端个护小家电市场几乎被国外品牌占据，希望能够做一个高端的国产品牌立足于国内，且反向出口到国外。 在品类的切入上，JOVS经过一年多的调研发现，脱毛仪的品牌认知弱，在国内的渗透率不足3%，且增速较快，随着用户习惯和场景的改变，有非常大的创新空间。团