老字号遇上新国潮：如何俘获年轻人的心？

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图片来源@视觉中国文 | 体验思维，作者 | 严煦今年老字号们资本动作频繁。11月底，据上市公司大豪科技公告，将进行资产重组打包北冰洋汽水和红星二锅头。也就是说，两个北京老字号品牌将借壳上市。8月，五芳斋、张小泉等老字号也相继透露，正筹划上市。国潮+资本能让老字号复兴吗？国潮兴起，似乎让年轻人有好感的是“国货”，老字号反而陌生。纵览资本市场今年老字号的表现，可谓冰火两重天。老字号领头的白酒在A股市场一骑绝尘，青啤为代表的啤酒也市值翻番，但同样抱着“金字招牌”，狗不理在今年退市，全聚德亏损在不断加剧。老字号金字招牌能否穿越时间，关键在于八个字：“与时俱进，名实相副”。再简单而言，就是老字号的品牌体验“新不新”，对于品牌人们还“认不认”。01 老字号的分水岭：新不新，认不认人群不断变化，老字号