直播带货该降虚火

　　沉寂多日之后，因带货糖水燕窝陷入争议的网红辛巴再度出现在直播间。这一次，他不仅红着眼眶鞠躬道歉，还表示将加强企业管理，这说明直播带货的“神话”该降降温了。 　　消费者热捧直播带货主要是因为价格因素，头部主播热衷于竞争“全网最低价”，某网红男主播曾经因为品牌商给自己的价格比另一位头部主播高了5元钱，就号召粉丝集体退货给差评。 　　对此，找头部主播带货的商家心知肚明，他们并非为了微利多销，而是借主播的名字做广告、搞营销。一旦进过李佳琦、薇娅、罗永浩的直播间，商品就可以打上“某人推荐”的标签。找明星带货的商家更是如此。比起动辄上百万元、上千万元的广告代言费，直播间“坑位费”可太便宜了。 　　其实，直播带货只是广告的一种新形式，商家支付的“坑位费”相当于广告费、代言费，主播抽取的佣金，相当于经销商收取的渠道费、销售员提取的销售佣金，这些最后都还是要由消费者来埋单。 　　把广告从报纸杂志电视台搬进直播间，这既不能改变产品生产源