氪金 | 电商流量迁移，万亿赛道陷入内卷化焦虑

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文 | 潘心怡 高铂宁 一开始就把“擦抢走火”四个字写在基因里，辛巴团队出事没有让行业感到意外。 李萌是一家抖音直播培训公司的合伙人，在他看来，辛巴这种家族式、师徒式的运作模式“太奇怪了”，不够规范化就很容易触碰监管边界。 “业内人都认为辛巴直播就是半小时聊天、半小时骂徒弟、半小时卖货，”李萌表示，为了“博眼球”，辛巴甚至让徒弟在直播上磕头认错，低俗的营销占据太多眼球，选品自然成为次级考量。 踩到监管红线的不止有辛巴，罗永浩带货遭王海打假，胡杏儿直播带货遇“罗生门”，李佳琪、汪涵等遭监管部门点名批评……这些都成为近期舆论热议的对象。 不可否认的是，近年来电商直播热潮持续发酵，疫情以来更是实现了井喷式发展。前瞻产业研究院预计，2020年全年直播电商的市场规模将达9712亿元，远超2019年的4437.5亿元。 几家欢喜几家愁。直播打得火热，代运营电商却黯然失色、疲态尽显。三季度财报发布后，宝尊电商、丽人丽妆、若羽臣等大