直播会是电商的救世主吗？

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图片来源@视觉中国文 | DoNews，作者 | 翟继茹，责编 | 杨博丞电商直播下半场在悄然到来。从2019年开始，电商直播似乎成为了电商平台的“第二春”，各路网红也在不同的直播平台上开播带货。疫情加速了电商直播的进程。线下商店停摆、用户居家时间变长，上至品牌CEO，下至一线导购，甚至是个人都走进了直播间。据淘宝数据显示，2月份，淘宝新增商家数量100万家，新开播商家环比增幅达到719%。当越来越多人涌进电商直播这一战场时，从商家直播形态到用户对内容的需求，都在发生改变，竞争激烈，机会有限。海豚智库分析师认为，电商直播已经过了“红利期”，开始进入“淘汰期”，今年大家纷涌而至，从之前的三国杀变成五国杀。淘汰期会形成一个分水岭，做得好的留下，做得不好的淘汰，行业将变得集中。门店直播起势电商直播进入下半场的一个信号是，线下门店直播的价值开始凸显，品牌、传统线下百