跨界越来越“野”，网红品牌在焦虑什么？

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图片来源@视觉中国文 | 连线Insight，作者 | 王古锋，编辑 | 子夜网红品牌的跨界越来越“野”了。 此前大白兔推出润唇膏、三只松鼠卖茶饮、片仔癀做美妆、元气森林做月饼，再到近期冰淇淋品牌钟薛高卖高端水饺，一枚饺子的价格在3元左右，“鸡丝松茸”味的速冻水饺，更是卖出16个98元的价格，单个水饺的价格为6元左右。 网红品牌们是幸运的，它们抓住了细分赛道的时代红利，用爆款吸引了众多用户。 网红品牌也是焦虑的，它们面临众多的跟进者和竞争者，一起争夺拥挤的赛道。 一边付出更高成本抢市场，一边进行跨界，是很多网红品牌们想出来的解决方案。 从逻辑上看，跨界可以缓解原有赛道竞争过大的压力，同时也可以借助本品牌的影响力快速在新赛道建立知名度。 网红品牌之所以能成为网红，是因为品牌营销能力都不弱，也熟悉推爆款的方法论。 比