最前线 | Instagram在TikTok竞品Reels上线购物功能

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当地时间12月10日，Instagram在其短视频产品Reels上正式上线商店功能。从社交到购物，Instagram在向电子商务转型的道路上继续加速狂奔。 作为Instagram对标TikTok的竞争产品，Reels自今年8月在美国正式上线以来便受到大量扶持，先是获得了Facebook重金从TikTok上挖来的优秀创作者，后又被置于Instagram导航栏的中心位置，目前已拥有了包含美妆、护肤及产品使用在内的大量与购物有关的内容。 事实上，早在10月初，Instagram就已经将购物功能扩展到其长视频平台IGTV上，并在Reels上做了相关测试。而随着该功能在Reels正式上线，商店和创作者可以直接在Reels上添加产品标签，标明该产品为付费推广，而用户可以通过点击“查看产品”的按钮，了解更多相关信息或直接购买。 图源：Instagram 本次更新使得Instagram加强了其购物功能，而这显然与风靡一时的TikTo