成也IP败也IP，中日美盲盒经济背后不变的商业逻辑

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文丨美股研究社2020年泡泡玛特传出要上市的消息，这也将盲盒经济推向风口。除了泡泡玛特，今年刚上市的零售“新贵”名创优品就在近日推出品牌TOPTOY，正式进军潮玩市场。更不用说聚集了大量Z时代和二次元爱好者的B站以及拥有大量知名漫画、动漫IP的腾讯动漫，由于与盲盒的受众、核心竞争力高度贴合，在暗中没少发力。相较日本和美国的盲盒经济，中国的盲盒经济又到底有什么不同之处呢？盲盒这股东风还能刮多久？对此，美股研究社试图通过国内竞争格局以及日美潮玩市场的分析进行一些解答。盲盒赛道成热门，线下零售正面硬杠，互联网巨头暗中发力2019年开始，盲盒市场真正爆发，盲盒开始成为一种普遍的经济现象。根据凯衡研究的调查成果，2019年盲盒终端市场规模达到18.4亿元人民币，2019年国内销量达到0.31亿盒，2016-2019年CAGR高达295%。为什么Z世代痴迷于购买盲盒？已经从事互联网工作两年的女性白领小郭表示，自己购买