产品、营销只是及格线，美妆品牌新的破局点是什么？

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2020/12/0f350deb41990650d3175681d7c99251_1607486713.jpeg

图片来源@视觉中国文丨浪潮新消费过去两年，是整个化妆品行业狂奔的两年。得益于抖音、B站等内容平台的崛起，以完美日记、花西子等为代表的美妆新品牌，以迅雷不及掩耳之势占领了诸多细分类目的榜首，甚至逐渐在各自的价格段形成了一定的话语权。阶段性的渠道红利不可复制，但潜在7000亿的市场容量，让我们看到像PMPM、BlankMe这样的后起之秀，依然能够源源不断地从各个细分领域冒头。但无论是彩妆还是护肤，这样的景象仅仅局限于大众市场，高端市场仍然是迪奥、兰蔻等国际大牌的主战场。为什么会是这样的结果？高端国货品牌到底有没有机会？在今天的竞争格局下，当内容和流量玩法成为基本功，如何进一步思考彩妆、护肤品牌的核心能力和新的破局点？近日，“浪潮新消费X辰海资本”化妆品闭门会在上海举行，20多位美妆、护肤品创业者参与，围绕上述几个关键问题，进行了4个多小时的深度复盘和探讨。其中，辰海资本合伙人陈悦天和团队成员高雨婷从内容视角出