彭博社：阿里巴巴折戟欧洲，真的想全球化吗

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导语：阿里巴巴集团今年的 “双十一”销售额达到 750 亿美元，堪称火爆。但是在阿里寻求扩张的欧洲，双十一受到冷落。彭博社发文称，阿里对欧洲电商和云计算市场寄予厚望，但是进展十分有限。面对亚马逊、微软等已在欧洲耕耘多年的强大对手，阿里愿意投入多少时间和资金？其全球化决心受到质疑。以下是文章全文：双十一在欧洲遭冷遇今年双十一，“口红一哥”李佳琦、薇娅等网红的带货直播覆盖了从护肤品到卫生纸在内的各种商品，吸引了数以百万计的购物者参加了阿里的最大购物狂欢节，创造了 750 亿美元的销售纪录。但是在欧洲，这一活动几乎没有激起涟漪。尽管阿里的中国天猫平台在双十一当天高峰时一秒能接到 58.3 万份订单，但是在法国，阿里平台上的信息商业广告观看量很少能够超过 1000 次。随着中国监管部门加强对互联网和金融科技巨头的监管，阿里深入欧洲市场面临更大紧迫性。这家亚洲最大公司正在慢慢知道，在中国可行的模式并不总是适用于欧洲。消费文化差异购物文化差